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| 广告词 | |||||
| 作者：网络 文章来源：网络 点击数：890 更新时间：2007/5/6 | |||||
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头一次去香港，在九龙一下车，满眼都是五光十色的广告，心想，这就是资本主义的特征吧。没过多久，我们这里也变成了广告的海洋，形形色色，五花八门，无孔不入，并不比资本主义逊色多少，引起了一阵子不安。学过邓小平“社会主义也有市场”的，理论，才逐渐明白，广告是市场经济的特征，用不着大惊小怪，并且觉得这里边也有学问。这以后，就留心观察起广告词来。 广告词是厂家、商家宣传自己产品和企业形象的窗口，有经营头脑的厂家、商家，无不在挑选广告词上下功夫，甚至不惜重金，向社会广泛征集广告词，以达到形象、生动、巧妙地宣传商品的目的。做得好的，不光有“商”味，更富有奇趣和文化味。见到过一家时装店前，赫然挂出一副对联，上联是“男添庄重女增俏”，下联是“夏透风凉冬御寒”，这十四个字，就把店家经营的品种、款式宣传出来丁，而且耐人寻味。有家 眼镜店的广告用：“悬将小日月，照亮大乾坤”形容眼镜的功效，也是别出心裁。还有一家钟表店，在门前挂出一副对联：“刻刻催人资警醒；声声劝君惜光阴”，不仅宣传了商品，又是一句警世良言。这都是些有相当文化水准的广告词，又是以对联形式出之，很有我们中国特色。 还有一种“情感广告”。这个词是从陈祖芬的一篇文章里学来的。陈祖芬说，她在薪加坡时，常常看到报上有一些“情感广告”。譬如某某先生驾返瑶池，某某夫人驾鹤西归，写得直白些的，叫福寿全归，德高望重的，写老先生千古，高山仰止，更有儿女在报上刊登父母遗像，纪念父母逝世多少周年的。陈女士在文章中又说，望着这些驾鹤西归的夫人先生们，他们大都是寻常百姓，否则生老病死早有新闻报道(我在这里插一句：这跟咱们这里差不多，咱们这死人也讲级别，什么级的人死丁，讣告发在第几版，多大块，配不配照片等等，规定极为严格，跟活着时什么级别住多大房子、坐什么型号的汽车一样)。然而人的一生，往往都是不寻常的。小人物承受的艰难重荷，有时不一定比大人物轻；但小人物获得的世界——每个人在这个世界上都拥有一个世界，必定比大人物小，甚至小许多。一个人来到人世间走一遭不容易，最后两手空空地就去了，不会被报道，更不会被炒新闻，进名人录。那么，在报纸上登一块或大或小的情感广告，也是一纸纪念 |
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