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| 房地产项目宣传策划方案 | |||||
| 作者：网络 文章来源：网络 点击数：803 更新时间：2007/5/6 | |||||
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云珠花园“描绘花都写意人居”活动策划纲要 策划的立足点：任何一项活动影响面的大小、终极效果的好坏，都取决于该项活动提炼的主题———能否最大限度地引起全社会各阶层的重点关注。 一、社区市场诉求定位 东南亚风情社区 开启花都人居新时代 新花都、新人居 区位优势：新区商居中心地段，名校（云山中学）、名园（马鞍山）、广场毗邻，周边成熟配套。 个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。 二、活动策划要旨 五一长假，万商促销。要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。 云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。 让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。 以书画文化艺术为活动形式（谓之形），以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现（谓之体），以促进楼盘美誉传播和销售为目的（谓之用）。 活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节（简称：首届“云珠花园”书画艺术节） 三、主题广告语 云珠花园“描绘花都写意人居” 四、活动框架 1、 时间：2005年5月1日至7日 2、 活动地点：云珠花园现场及售楼部 3、 活动内容 （1）、儿童书法绘画现场表演并比赛 ----1日 （2）、青少年书法绘画现场表演并比赛 ---2日 （3）、花都区书法画家现场表演 -----------3日 （4）、书画家作品点评、艺术酒会沙龙 ---3日 （5）、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠 ------4日至7日 4、 活动组织 主办（楼盘促销现场安排、经费支出）：云珠花园开发商 （组织书画家参与）：区书画家协会 协办：（组织学生参与）区青少年宫 区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等 策划承办：祥业广告公司（整个活动具体组织、布置、协调） 媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》 5、 促销配合 1） 参观样板房、派发宣传资料 2） 优惠购房折扣 3） 购房赠送书画作品 4） 义卖书画作品捐赠青少年宫 6、经费预算 1）、活动组织、策划、资料： --------------------5800元 2）、现场布置：（空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等） ------------------12000元 3）、礼品及纪念品、奖品 ------------------20000元 4）、书画家及有关嘉宾、媒体利市 -------------16000元 5）、前期广告宣传（宣传海报或单页、电视台、花都新闻） ---------------------10000元 总费用：63800元 五、我公司策划承办优势 1、祥业广告与房地产—--房地产，我们最自信的舞台！ 祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地 产的理解高于同行。核心策划设计人员有丰富的房地产专业经验，服务 |
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