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电视创意文案

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电视创意文案

作者：网络文章来源：网络点击数：295 更新时间：2007/5/6

信息技术篇：
1881年，第一台电话机开启了人类的通讯生活
1926年，第一台电视机开启了人类的电视生活
1979年，因特网问世，开始了人类的网络生活
2005年，华数带给了人们新的数字信息生活

坐井观天篇：
井底的青蛙象往常一样守望着天空，有一天井边停了一只鹦鹉，向青蛙叫道“华数、华数、华数”。鹦鹉飞走后，井口很快就出现了荷花塘的画面，一只漂亮的雌青蛙优雅的跳入水中，青蛙眼前一亮，急忙把画面倒了回去，倾慕不已。它开始上网买了很多家具还有戒指，等待意中人的出现。终于它们通过电视通讯功能见面了，青蛙求婚成功，两只青蛙开始一起“坐井观天”

魔力方框篇：
冷清的商店顾客寥寥，被一个电视机轮廓的方框圈起后，马上顾客盈门；冷清的咖啡厅被方框圈起后，很快人头攒动；水井被方框圈起后，一只青蛙跑了出来……

【“华数在你身边”——公开咨询、演艺活动、社区上门服务计划】
在双休日、各种特殊节假日（比如五一长假等），在人流量较大的消费场所，比如：
1、大型卖场：演艺活动、现场咨询
2、广场：专家现场咨询、现场解答
3、社区：家门口式的社区活动形式
通过一些大型的公开咨询活动，利用消费者喜闻乐见的各种互动形式，增加消费者的参与性（如现场开通优惠等）。一方面可以使消费者更加清晰地了解数字电视、进而了解华数企业，另一方面可以借助一些专家的现场解答，增加消费者对华数的信赖度，从而吸引更多的人成为华数的忠实消费者。
结合公关活动，可以借用媒体力量，以新闻的形式出现在公众面前，这样的信息传递方式要比付费广告更令人信赖且有助于将有关品牌、产品特性和定位的信息传出来。
[网上新闻宣传、评论文章发表]
与传统方式相比，网络具有受众群体庞大、针对性强、时效性佳、内容丰富、成本不高、信息命中率高等众多优势。网络宣传的形式也越来越丰富，如广告栏、网络实名、搜索引擎排名、页面图标广告、页面横幅/按纽/文字、专题报道、电子杂志等等。数字电视作为一项新兴产品，本身走在时代前端，极具前瞻性，与网络具有相同的共性，这或许是华数开展网络宣传的一个优秀平台和载体，可以显著增加品牌的知名度，同时可以加深消费者对品牌的理解程度。
[商务合作伙伴计划的准备]
传统的市场模式将自己的决策建立在市场研究的基础上，力求详细地了解消费者。相比之下，华数品牌和增值服务的行销，将自己的决策更多地建诸于：“如果我提供了……，那么会如何？”，而不是询问消费者“你想要什么？”。具有远见的品牌，必须在这样的假设问题下，一步步走向成功。
伙伴关系的建立有助于品牌的快速建立，因为科技的发展，我们必须采取和传统方法有区别的方式去寻找合作伙伴。而在以往的经验中品牌仅仅是一个孤立的事物，只是掌握在生产商的中。今天这些观念将被大大改变，当一些品牌形象逐渐传播开来，同时和其他品牌一起发展时，各个品牌之间的消费者就会创造出一个更加强大、相互关联的巨大的品牌网络。在这方面，最典型的例子就是“内置英特尔”计划。
对于华数来说，各项增值服务都是由各个小系统组成的复杂系统。因此必须将合作伙伴联盟协议发展为品牌策划的一部分。

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