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2006年圣诞节策划方案 | |||||
作者:网络 文章来源:网络 点击数:594 更新时间:2007/6/26 | |||||
一、活动背景: 圣诞节即将到来,这个舶来品已经越来越被国人所认同和接受。圣诞节本身所代表的尽情享受生活、释放生活激情的内涵,引起了年轻人的广泛共鸣。狂欢、娱乐、购物,圣诞节的时尚化元素越来越浓。可以说,圣诞节承载了人们无数的情感,寄托了人们热切的期盼,塑造了快乐生活的典范。对于年轻人来说,圣诞节最值得期待的是获得一份心仪的礼物,享受一份惊喜的心情。 作为一家百年历史的企业,宝庆银楼正在努力使品牌形象年轻化,以适应珠宝首饰市场年轻、时尚化的发展趋势。圣诞节从十九世纪正式流行到今天,已经经历了百年的历史,其慢慢演变出的时尚特质便是我们所要汲取的。 二、活动目的: (1)通过圣诞节的时尚氛围推进品牌形象年轻化进程; (2)借助圣诞节的购物氛围促进产品销售; (3)把握圣诞节人们加强情感交流的核心内涵提高品牌亲和力; (4)利用圣诞节人们对礼物的热衷推出若干个礼品系列,丰富产品类型; 三、活动时间:12月1日——25日 四、活动主题:宝庆------圣诞奇遇结良缘 活动内容说明:一年一度的圣诞夜是情侣们相聚的好时光, “圣诞奇遇结良缘”一是对圣诞形象进行富有特色的定义和包装,和其他圣诞主题形成一定区隔,二是为了给宝庆银楼的产品附加上感情的灵性,并符合冬季产品推广的主题;三是良缘本身就是一种喜庆、热烈的事情,跟圣诞联系起来就更富有情感; (2)男人和女人喜结良缘,是千古不变的话题。一是用轻快的语言形式体现圣诞节的时尚氛围,二是隐含一定的促销提示,引起人们对促销主体内容的关注,帮助推动产品销售进程。 五、活动内容: 1、圣诞主题氛围的营造 (1)门口背景板 ①文字内容:宝庆------圣诞奇遇结良缘+促销内容 ②画面背景: (2)舞台布置 为配合文字内容及体现时尚化主题,在场景安排上设计如下: ①一颗约2米多高的圣诞树旁,一个手拿“宝庆银楼”首饰包装盒,头戴圣诞老人帽子的男青年,单膝跪在一个身着礼服的女孩前。(浪漫情调的歌曲伴奏)。及灯光音响配备。 ②一颗2米多高的圣诞树上,挂满了“宝庆银楼”首饰包装盒、各种首饰模型、小爱心等。 ③大型签名活动,准备红布一块,给情侣顾客签名,祝福他们生活幸福美满,有情人终成眷属。 (3)店内环境布置,红色、喜庆为主。包括易拉宝若干只。 (4)在12月1日-23日进行抽小奖现场赠送活动,在12月24日平安夜进行大奖抽取活动,吸引人气。 2、主体促销内容 方向:凡是情侣前来宝庆购买珠宝首饰即可参与抽奖,百分之一百中奖。其中有大奖。 3、宣传计划 (1)南京电视台《消费向导》专题报道; (2)金陵晚报刊登“宝庆------圣诞奇遇结良缘”相关男女情感故事软文。 (3)现代快报刊登“宝庆------圣诞奇遇结良缘”相关男女情感故事软文。 ①通过“宝庆圣诞结良缘”为主题的情感故事对消费者进行品牌的情感渗透; ②从圣诞的悠久历史联系到宝庆的深厚底蕴,体现百年品牌在工艺和信誉上的核心价值。 ③从圣诞的时尚、热烈氛围体现宝庆品牌年轻化、时尚化的发展踪迹。 (3)针对白领青年,未婚夫妇,新人等进行电台广告投放作为补充。 4、其他建议 (1)顾客感受到的惊喜除了促销带来的实惠,还包括购物享受到的优质服务和美好心情。事实表明,谁在服务上做得更细致周到,谁才能赢得顾客的心。因此建议进一步加强员工培训,营业员除了要保持亲和的笑容,并且亲切地祝福顾客圣诞快乐。 (2)通过圣诞情侣贺卡、情侣小挂件等圣诞小礼品的限量赠送,进一步渲染圣诞的主题氛围,并且有效地加强和顾客的情感联系及情侣之间的感情巩固,提高品牌美誉度。 |
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